旅游營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力

　　記者4月14日從市旅委獲悉，一季度全市共接待游客787.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.77%;其中入境游客43.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.85%。旅游總收入84.57億元，同比增長(zhǎng)13.87%，其中創(chuàng)匯1.09億美元，同比增長(zhǎng)10.01%。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市客源以省內(nèi)及長(zhǎng)三角游客為主，韓國(guó)及臺(tái)灣、香港居入境市場(chǎng)前列;以西遞宏村為代表的人文景區(qū)及以賞花攝影、民俗體驗(yàn)為代表的鄉(xiāng)村旅游效益不斷提升;假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，“春節(jié)”假日接待游客251.2萬(wàn)人次、旅游總收入15.06億元，“清明”小長(zhǎng)假接待游客123.02萬(wàn)人次、旅游總收入3.45億元。

　　我市旅游營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力，實(shí)行旅游營(yíng)銷(xiāo)月調(diào)度、季分析、年評(píng)估，每月定期組織各區(qū)縣、黃山風(fēng)景區(qū)、骨干旅游企業(yè)分析市場(chǎng)情況，明確階段工作重點(diǎn)，整合優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)力量，整體出擊開(kāi)拓客源市場(chǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

系列主題活動(dòng)聚人氣。我市突出時(shí)令旅游特色，冬游期間推介冬季賞雪、泡溫泉概念性產(chǎn)品，主打“賞冬景、品年俗”品牌，推出“到徽州鄉(xiāng)村過(guò)大年”、“徽州傳統(tǒng)文化冬令營(yíng)”等系列體驗(yàn)產(chǎn)品，開(kāi)展“年味兒”十足的特色民俗表演和文化活動(dòng)，滿(mǎn)足不同層次的大眾旅游消費(fèi)需求;春游主打賞花踏青游產(chǎn)品，以油菜花、杜鵑花等花卉為賣(mài)點(diǎn)，舉辦系列花事、攝影、騎行等活動(dòng)，組織重點(diǎn)客源市場(chǎng)旅游大巴暢游黃山、自駕旅游采風(fēng)和旅游專(zhuān)列，保持旅游市場(chǎng)熱度。

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈。全市旅游行業(yè)充分利用新媒體平臺(tái)，80多家涉旅單位在黃山市旅游微博發(fā)布廳運(yùn)行，圖文并茂發(fā)送各類(lèi)旅游資訊宣傳黃山自然人文風(fēng)光;粉絲量達(dá)550萬(wàn)的黃山風(fēng)景區(qū)官方微博@黃山堅(jiān)持每日以“這一刻，看黃山”為話(huà)題實(shí)時(shí)推送圖文消息，話(huà)題閱讀量已達(dá)1.4億，被討論77.3萬(wàn)次;線(xiàn)上“微營(yíng)銷(xiāo)”+線(xiàn)下體驗(yàn)結(jié)合發(fā)力，“春暖花開(kāi)，沿著小平足跡登黃山”“春游黃山：登奇險(xiǎn)天都 游夢(mèng)幻峽谷”等微活動(dòng)受到粉絲喜愛(ài);市旅委官方微信所推送的“春季賞花地圖”、“攝影線(xiàn)路推薦”、“到徽州深呼吸”等圖文主題深受歡迎，有的累計(jì)閱讀量超過(guò)10萬(wàn)次，獲得良好營(yíng)銷(xiāo)效益。同時(shí)，鞏固與上海、南京、杭州重點(diǎn)客源城市網(wǎng)站社區(qū)合作，推介黃山旅游品牌產(chǎn)品;鼓勵(lì)旅企加強(qiáng)與攜程、去哪兒、同程等全國(guó)知名旅游電商合作，強(qiáng)化旅游目的地整體形象宣傳，提升黃山旅游知名度美譽(yù)度。